Erhvervsøkonomi i grundtræk

En lærebog i virksomhedens driftsøkonomi og dens markedsmæssige relationer. De væsentligste aspekter i markedsføringen, den organisatoriske og økonomiske styring af virksomheden behandles.   Denne 6. udgave er kraftigt revideret og ajourført med hensyn til områdets faglige udvikling.   Lærebogen er præget af, at forfatteren dels har 20 års praktisk erfaring i virksomhedsledelse fra ansættelse på ledende poster i større danske og udenlandske virksomheder, dels i mange år har undervist og forsket i virksomhedsledelse ved Institut for Produktion og Ledelse, Danmarks Tekniske Universitet (DTU).


Indholdsoversigt
Forord 


DEL I: INTRODUKTION 
Kapitel 1. Begrebet en virksomhed   


DEL II: MARKEDSFØRINGSPROCESSEN 
Kapitel 2. Introduktion til markedsføringsprocessen 
Kapitel 3. Marked, markedsførings- og analyseprocessen
Kapitel 4. Markedsføringsstrategi 
Kapitel 5. Markedsføringstaktik 
Kapitel 6. Markedsføringens økonomi 
Kapitel 7. Konsumentmarkedet 
Kapitel 8. Business-to-business-markedet   


DEL III: VIRKSOMHEDEN SOM ORGANISATION 
Kapitel 9. Introduktion til virksomheden som organisation 
Kapitel 10. Mennesket i organisationen 
Kapitel 11. Gruppen i organisationen 
Kapitel 12. Organisationen som helhed 
Kapitel 13. Introduktion til økonomistyringsprocessen 
Kapitel 14. Årsrapporten i almindelighed 
Kapitel 15. Resultatopgørelsens principielle indhold 
Kapitel 16. Balancens principielle indhold 
Kapitel 17. Regnskabsanalyse 
Kapitel 18. Budgettering 
Appendiks A: Virksomhedens bogføringssystem 
Appendiks B: Kontoplan for Scangros A/S 
Appendiks C: Omkostningsinddeling
Appendiks D: Formelsamling 
Supplerende litteratur 
Register