Det magiske vendepunkt

Hvordan bliver en bog til en bestseller? Hvordan opstår en modetrend? Er kriminalitet smitsomt? Er selvmord? Hvad er den mest effektive indsats mod rygning? Hvilke mennesker viderebringer og vedligeholder rygter?Svarene på disse spørgsmål og mange andre giver den amerikanske videnskabsjournalist Malcolm Gladwell i sin internationale bestseller Det magiske vendepunkt. Det magiske vendepunkt er det øjeblik hvorfra en idé, en trend, et produkt eller et adfærdsmønster begynder at sprede sig med eksplosiv hast. Forfatteren gennemgår en lang række eksempler på vendepunkts-epidemier og sammenfatter forskning indenfor epidemiologi, psykologi, sociologi og økonomi i en tankevækkende og elegant præsentation af helt nye teorier om kunsten at manipulere.Bogens opsigtsvækkende pointe er, at det langt fra er tilfældigheder, der afgør hvilke sociale og kulturelle impulser, der overlever i kampen om vores opmærksomhed. Forfatteren demonstrerer, hvordan sociale epidemier – med en gennemtænkt indfaldsvinkel på det helt rigtige tidspunkt – kan startes, kontrolleres og føre til store forandringer.