Danskerne og det digitale tv-signal

99,7 procent af danskerne havde gjort klar til det nye,
digitale tv-signel, da det gamle tv-signal til tv-antenner
slukkede den 31. oktober 2009. Hvad skal der til for,
at man påvirker adfærden hos så mange danskere?
Med et budget på 42 mio. kr. var kampagnen om
overgangen til det digitale tv-signal den hidtil største
offentlige oplysningskampagne i Danmark. Hvordan
blev de mange penge brugt?
Svarene på de to spørgsmål gives i denne rapport,
der er en beskrivelse af kampagnen om overgangen
til digitalt tv fra A til Z. Ud over at beskrive kampagnens realiserede aktiviteter præsenterer rapporten også de mange effektmålinger, der blev gennemført.
Det hører til sjældenhederne at have effektmålinger fra
et halvandet år langt forløb, og netop målingerne rummer
masser af læring om, hvordan forandring i viden
og adfærd forløber –læring, der i høj grad kan bruges
ved fremtidige kampagner.