Fokusgrupper for begyndere

En bog for praktikere, der har brug for helt konkret viden om, hvordan man gennemfører fokusgrupper.

Der er rigtig mange ting at holde styr på, når man for første gang kaster sig over et fokusgruppeprojekt. Og hvis noget går galt, er det ofte på grund af nogle helt banale, små detaljer, man har overset i skynd­ingen.

Her er bl.a. noget om overvejelser i forhold til ressourcer, de forskellige gruppetyper, design af spørgerammen, hvor og hvornår, indretning af lokalet, forplejning, respondenter, testmateriale, moderators rolle, hvordan man får de 'tavse' i tale samt analyse og præsentation af resultaterne.

Bogen er skrevet til både virksomheder og studerende, der for første gang kaster sig over arbejdet med fokusgrupper.